全球手游市场的新趋势
根据中信证券的最新研究报告，全球手游市场正从增量竞争转向存量竞争，休闲游戏领域的增长不再是全面性的，而是以混合化和二合赛道为主导的结构性增长。在这一背景下，三消游戏（Match-3）凭借其成熟的用户基础和持续的生命周期运营，维持着近50亿美元的收入规模。同时，二合游戏（Merge-2）通过其订单经济、资源循环、剧情内容和高频LiveOps，显著提升了单个用户的价值，成为益智游戏领域最具增长潜力的方向。
中国厂商的新突破
中国的游戏厂商正在将策略类游戏（SLG）时代积累的数值运营、工业化买量和全球发行能力转移到休闲游戏领域，部分厂商已经取得了显著的突破。
随着全球手游市场收入增速的放缓和下载量的下降，休闲游戏的需求却在持续增长，收入集中度也在提升。中国厂商的出海策略从“SLG单点突破”转变为“SLG基本盘+休闲赛道扩张”，合成类游戏的收入占比不断上升。
益智游戏的增长潜力
益智游戏在休闲赛道中具有较大的收入规模和增长潜力。据AppMagic数据显示，到2025年，三消游戏的收入约为48亿美元，占益智游戏赛道收入的59%。尽管竞争已经从玩法创新转向运营和商业化等系统化能力的竞争，二合游戏赛道在机制简化和运营深化的推动下快速扩张，2025年的收入同比增长约80%，并在单用户价值挖掘和变现效率上表现出色。
构建海外市场的竞争优势
中国厂商通过用户洞察、LiveOps运营、商业化设计和买量体系等多维能力协同发力，构筑了海外休闲游戏赛道的竞争优势。他们通过精准把握以女性为主、以“放松”为核心诉求的用户特征，实现了题材包装与玩法体验的高适配。同时，通过高密度LiveOps重构玩家行为路径，将留存、时长与付费转化嵌入统一循环体系，并通过分层付费结构与动态礼包设计持续提升单用户价值。
融合化与AI赋能的长期增长
展望未来，休闲游戏赛道的增长预计将依赖于产品形态与能力体系的持续升级。融合化路径通过“低门槛玩法+Meta系统+持续运营”实现了用户获取与变现能力的统一，而AI技术正在加速渗透到研运投全链路，从素材生成与买量优化，到美术与内容生产，再到玩法与运营环节，全面提升效率与规模化能力。具备融合化设计能力与AI应用深度的厂商有望在中长期持续扩大竞争优势。